Werbetarife Passeport Loisirs
Ausgabe 2027
13 000
gedruckte Ratgeber
50 000
aktive Leser
14 Monate
der Anwesenheit
25 000
Newsletter-Abonnenten
13 000
gedruckte Ratgeber
50 000
aktive Leser
14 mois
der Anwesenheit
22 000
Newsletter-Abonnenten
Erreichen Sie die Familien in der Romandie, wenn sie ihre Ausflüge auswählen.
Eine dauerhafte Präsenz (Print + Digital), um lokale Bekanntheit zu erlangen und Besuche auszulösen, wenn Ihre Kunden ihre Freizeit wirklich planen.
Warum entscheiden sich Lifestyle-Marken
für den Freizeitpass?
Warum wählen Lifestyle-Marken den Passeport Loisirs?
Der Passeport Loisirs bietet Ihnen, was kein anderes Medium garantieren kann:
14 Monate Präsenz genau zu dem Zeitpunkt, an dem Ihre Kunden ihre Ausflüge planen und in ihre Ausrüstung investieren.
Für Marken, die möchten :
- Schwächere Perioden füllen (Wochenenden, Ferien, schlechtes Wetter)
- Besuche im Geschäft / vor Ort / in Betrieben generieren
- Eine glaubwürdige lokale Präsenz in der Westschweiz stärken
Die 4 Säulen, die den Unterschied machen
Maximale Absicht
Der Reiseführer wird 8 bis 12 Mal pro Jahr aufgerufen, mit einem positiven Mindset (Freizeit, Entdeckung, Familie).
Ihre Nachricht wird bei jedem Aufruf gesehen und geht nicht in der Scroll-Funktion unter.
Lifestyle-Affinität
25-40 Jahre, mittlere bis gehobene soziale Schicht, 70 % Frauen (Einkaufsentscheider). Zielgruppe, die Wert auf hochwertige Ausrüstung legt: Outdoor, Sport, Mobilität, Wellness
Natürliche Wiederholung
Kontinuierliche Anwesenheit von Dezember 2026 bis Januar 2028. Einprägung durch natürliche Wiederholung. ROI über 3-4 Ausstiegssaisons verteilt.
Multichannel-Ökosystem
Der Leitfaden, um Ihre Marke langfristig zu etablieren, der Newsletter, um das Publikum sofort zu aktivieren (Verkehr, Buchungen, Angebote), die Post für eine Premiumwirkung mit hoher Aufmerksamkeit und die Website passport-loisirs.ch, um die Nachfrage zu erfassen, wenn sie entsteht.
Wer nutzt den Passeport Loisirs?
Ihre zukünftigen Käufer.
Mehr als eine Zielgruppe: eine Gemeinschaft von 50.000 Freizeitbegeisterten mit einer Kaufkraft, die sich an Erlebnissen und hochwertiger Ausstattung orientiert.
Demografisches Profil
- Alter: 25-45 Jahre (Kernzielgruppe), Familien mit Kindern 3-15 Jahre
- Geschlecht: 70% Frauen / 30% Männer (Frauen sind die Hauptentscheider für Familienkäufe)
- SPC: Mittlere bis obere Mittelschicht
- Geografie: Westschweiz + benachbarte Regionen
30%
Waadt
20%
Freiburg
15%
Neuchâtel
15%
Wallis
10%
Genf
5%
Jura - Bern
5%
Andere Regionen
Mindset & Kaufverhalten
- Aktiv auf der Suche nach Wochenend- und Urlaubsausflügen
- Wertschätzen hochwertige Ausstattung: Outdoor, Sport, Wellness, Tech
- Sensibel für Werte: Natur, Familie, Entdeckung, Authentizität
- Spontane und vorausschauende Planung: dieses Wochenende oder 2-4 Wochen im Voraus
- Priorität des Freizeitbudgets im Haushalt
Einzigartiger Lesekontext
- Beratung in der Familie oder mit Freunden (kollektive Entscheidung, besondere Momente)
- Momente zum Lesen: Abende, verregnete Wochenenden, Urlaubsvorbereitung
- Physische Unterstützung: Reiseführer im Auto, im Rucksack, zu Hause aufbewahrt
- Aufmerksames Lesen: echter Moment der Entdeckung (Website zur Unterstützung, kein passives Scrollen)
Warum der Leisure Passport
andere Kanäle übertrifft
Vergleichen wir die Medien auf das, was für Ihr Marketingbudget wirklich wichtig ist: Verweildauer, Kontext, Aufmerksamkeit und Erinnerung.
Kriterien | Passeport Loisirs | Plakatwerbung | Digital Display | Soziale Netzwerke | Dauer | 14 Monate | 1–4 Wochen | 24–48 Std. | Einige Sekunden |
|---|---|---|---|---|
Aufmerksamkeit | Aktives Lesen | Schneller Blick | Sehr gering | Passives Scrollen |
Einprägung | Hoch | Mittel | Gering | Sehr gering |
Targeting | Freizeitfamilien | Breit | Ungenau | Volatil |
Kosten pro Kontakt | CHF 0.11–0.12 | CHF 0.08–0.15 | CHF 0.15–0.50 | CHF 0.20–2.00 |
Fazit: Der Passeport Loisirs überzeugt bei Dauer, Kontext, Aufmerksamkeit und Einprägung – die Grundpfeiler einer nachhaltigen Markenstrategie. Digitale Kanäle punkten bei Messbarkeit und Reaktionsfähigkeit, weshalb eine Kombination beider Ansätze empfohlen wird.
Formate & Werbepreise nach Zielen
Klare Formate, einfache Hierarchie. Wählen Sie nach Ihrem Ziel: maximaler Bekanntheitsgrad (Cover, Lesezeichen), qualitative Sichtbarkeit (Innenseiten) oder sofortige Aktivierung (Newsletter).
Wichtiger Hinweis : Zuzüglich 8,1% Mehrwertsteuer. Begrenzte Premium-Stellplätze - bevorzugte Buchung empfohlen.
Maximale Sichtbarkeit
Hauptpartnerschaft
CHF 20'000.–
- Dominante Präsenz auf allen Trägern(Guide + Web + Newsletter + soziale Netzwerke)
- Exklusive Verbindung mit dem Familien-Freizeituniversum
- Garantierte Sektorexklusivität
Lesezeichen
CHF 18'000.–
- Handhabung bei jeder Konsultation (durchschnittlich 12x pro Jahr)
- Einprägung durch Wiederholung
- Vollständige Exklusivität
4ᵉ Deckung
CHF 7'500.–
- Das ultimative Schaufenster
- Erstes und letztes, was gesehen wird
2ᵉ Deckung
CHF 6'000.–
- Guide öffnen = Ihr Territorium
- Maximale Aufmerksamkeit
3ᵉ Deckung
CHF 5'500.–
- Premium-Sichtbarkeit zum optimierten Preis
Bekanntheitsgrad & Storytelling
Doppelte Panoramaseite
CHF 8'000.–
- XXL visueller Eindruck
- Immersives Produkt-/Marken-Storytelling
- Kosten/Kontakt: CHF 0,16
Innenseite vierfarbig
CHF 4'500.–
- Referenzformat
- 14 Monate Exposition
- Bestes Preis-Leistungs-Verhältnis
- Kosten/Kontakt: CHF 0,09
Digitale Freischaltung
Newsletter exklusiv
CHF 5'000.–
- Botschaft 100% für Sie
- 25’000 Abonnenten
- Öffnungsrate 28%, Klickrate 4,2%. UTM-Tracking inklusive
Sponsoring Newsletter/Messe
CHF 1'200.–
- Wiederkehrendes Banner (450×80px)
- 12 Möglichkeiten/Jahr
- Kontrolliertes Budget
Freizeitbrief
Postbeilage (1-10g)
CHF 3'590.–
- Leserate 65%
- 9’000 namentliche Haushalte
- Hohe Einprägung
- Technische Kosten und Porto inklusive
1/2 Seite Werbung
CHF 1'500.–
- Anzeige Format A5 (210 × 148,5 mm), Vierfarbdruck, auf Seite 4
- Vertrauenskontext
Packs - Wählen Sie Ihre Präsenzstufe
Warum kombinieren?
Langzeitpräsenz (Reiseführer)
+ sofortige Aktivierung (Newsletter)
+ Erinnerungswirkung (Post) = 360°-Strategie
zur Verankerung Ihrer Marke in der Freizeitwelt.
Pack
Optimale Sichtbarkeit
CHF 10’710.–
statt 11'900.-
Ersparnis: 1'190.-
10%
- 1× Innenseite Guide
(14 Monate) - 1× Exklusiver Newsletter
(gezielte Aktivierung) - 2× Newsletter-Sponsoring
(wiederkehrende Sichtbarkeit)
Ideal für die Produkteinführung mit kontinuierlicher Präsenz + Aktivierungsspitzen
Pack
Premium-Partnerschaft
CHF 17’170.–
statt 20'200.-
Einsparung : 3'030.-
15%
- 1× Innenseite Guide
(14 Monate) - 2× Newsletter-Sponsoring
- 2× Exklusiver Newsletter
- 1× 1/2-Seiten-Anzeige Freizeitbrief
- Jährliche Web-Banner auf passeport-loisirs.ch
Ideal für die Produkteinführung mit kontinuierlicher Präsenz + Aktivierungsspitzen
Pack
Individuelles
Haben Sie bestimmte Ziele?
statt 11'900.-
Ersparnis: 1'190.-
10%
- Online-Shop
- Produktmuster mit Guide-Versand
- Privatverkäufe
- Gratis-Exemplare
- Soziale Netzwerke
Nach Ihren Bedürfnissen mit personalisierten Empfehlungen (Saisonalität, Budget, KPIs).
Orchestrieren Sie Ihre Präsenz an vier Kontaktpunkten
Der Freizeitpass ist nicht nur ein Leitfaden: Er ist ein komplettes Medien-Ökosystem.
Kombinieren Sie die Medien, um eine kohärente Strategie zu schaffen, die Bekanntheit, Beachtung und Aktion maximiert.
Gedruckter Leitfaden
Die Verankerung im Gedächtnis
Was es Ihrer Marke bringt :
- Langfristige Markenbekanntheit: 14 Monate kontinuierliche Präsenz
- Tiefgehendes Storytelling: Raum zur Präsentation von Universum, Werten, Produkten
- Aufbewahrte Referenz: Guide wird im Auto, Rucksack, zu Hause aufbewahrt
- Wiederholte Konsultation: 8–12 Mal/Jahr = natürliche Wiederholung der Botschaft
Beste Verwendung:
Aufbau von Bekanntheit, Etablierung der Marke in der Freizeitwelt, Hintergrundkampagnen
Newsletter
Die sofortige Aktivierung
Was es Ihrer Marke bringt: :
- Direkter Call-to-Action: anklickbarer Link zur Website/zum Angebot/zum Geschäft
- Messbarer Traffic: UTM-Tracking, Klick-Verfolgung, Attribution
- Kontrolliertes Timing: präzise saisonale Aktivierung (vor den Ferien, verlängerten Wochenenden, usw.)
- Reaktionsfähigkeit: Botschaft angepasst an die Aktualität Ihrer Marke
Beste Verwendung:
Generieren Sie Website-/Geschäftsverkehr, bewerben Sie ein begrenztes Angebot, kurbeln Sie den Saisonverkauf an.
Die Premium-Auswirkung
Was es Ihrer Marke bringt :
- Maximale Aufmerksamkeitsrate: namentlicher Brief = aufmerksames Lesen (65%)/li>
- Exklusive Botschaft: privilegierter Kontext (offizielle Kommunikation des Passeport Loisirs)
- Physischer Träger mit langer Lebensdauer: länger als E-Mails
- Gestärkte Glaubwürdigkeit: Verbindung mit einer vertrauenswürdigen Marke
Beste Verwendung:
VIP-Angebote, exklusive Coupons, Muster, institutionelle Botschaften
Website
Nachfrage einfangen
Was es Ihrer Marke bringt :
- Präsenz zum richtigen Moment: Sichtbarkeit, wenn Besucher nach Ausflugideen suchen und Aktivitäten vergleichen
- Bereits «warme» Zielgruppe: Sie erscheinen in einem Entscheidungskontext (Inspiration › Wahl › Handlung)
- Qualifizierter Traffic: Klicks auf Ihre Seite, Ihr Angebot oder Ihre Online-Buchung
- Formate mit starker Wirkung: Wideboard- und Skyscraper-Banner
Beste Verwendung:
Beschleunigen Sie eine kurze Aktion (Einführung, Ferien, Nebensaison), pushen Sie ein saisonales Angebot, generieren Sie Leads und Buchungen mit einem direkten Link zu Ihrer Landing Page.
Wie funktioniert das?
Einfach, schnell, begleitet
1 | Sie nennen uns Ihr Ziel (Bekanntheit / Verkehr / Saison)
2 | Wir schlagen Ihnen 2-3 Formate + Verfügbarkeiten vor
3 | Sie bestätigen (mitgeliefertes Bild oder eigene Kreation möglich)
4 | Veröffentlichung + Nachbereitung (Verbreitungsnachweise / Versand)
Buchungskalender 2026
Ausgabe 2027 (erscheint im Dezember 2026, gültig bis zum 31. Januar 2028)
5. Oktober 2026 | Deadline für die endgültige Buchung (alle Formate)
12. Oktober 2026 | Deadline für die Abgabe von Material (fertige Druckdateien)
1ᵉʳ Dezember 2026 | Erscheinen und Verteilen des Leitfadens Ausgabe 2027
FAQ - Ihre Fragen, unsere Antworten
Die häufigsten Fragen von Werbetreibenden.
Wenn Ihre Frage hier nicht aufgeführt ist, wenden Sie sich bitte direkt an uns.
Welche Gebiete werden in der Westschweiz abgedeckt?
Der Passeport Loisirs wird in der gesamten Westschweiz verteilt, wobei die Abdeckung darauf ausgelegt ist, Familien dort zu erreichen, wo sie leben und Freizeitaktivitäten konsumieren. Die Verbreitung erstreckt sich auch auf die benachbarten französischsprachigen Regionen, was die Reichweite für Anbieter in der Nähe der Kantonsgrenzen erhöht.
Zu welchem Zeitpunkt sollte man buchen, um einen guten Standort zu garantieren?
So früh wie möglich, vor allem bei Premiumformaten (Cover, Bookmark, Partnerschaft). Die besten Platzierungen gehen zuerst weg. Für die Ausgabe 2027 sollten die Buchungen idealerweise vor dem Redaktionsschluss erfolgen, um Ihre Platzierung zu sichern und die Erstellung/Validierung der Visuals zu antizipieren.
Können Sie das Bildmaterial / die Beilage für uns erstellen?
Ja. Sie können uns Ihr gebrauchsfertiges Material liefern oder uns mit der Erstellung beauftragen (Layout, Anpassung an Formate, Optimierung der Botschaft). Dieser Service wird auf Anfrage angeboten und ist Gegenstand einer kostenpflichtigen Leistung: Ein Kostenvoranschlag wird vorab erstellt, abhängig von den verfügbaren Elementen (Fotos, Texte, Deklinationen) und dem gewählten Format..
Wie werden die Leitfäden verteilt?
Multichannel-Vertrieb :
- VPC (Versandhandel): Postversand an Inhaber, die online bestellen
- Website : Verkauf über freizeitpass.ch
- Treue Kunden: Direktmailing an die 70’000 historischen Inhaber (Freizeitpass + Gourmet-Pass)
- Garantierte Auflage: 13’000 Exemplare
Kann ich Print + Newsletter für eine kurze Aktion kombinieren?
Ja, und das ist oft die effektivste Kombination: Der Leitfaden baut Ihre Präsenz und Glaubwürdigkeit auf, während der Newsletter Aktionen in einem bestimmten Zeitraum auslöst (Einführung, Ferien, Schlüsselwochenenden, Ausfüllen von Zeitplänen). Wir helfen Ihnen dabei, das richtige Timing und das richtige Format zu finden, um die Wirkung zu maximieren.
Kontakt & Buchung
Sind Sie bereit, Ihren Stellplatz zu reservieren?
Möchten Sie lieber telefonieren, bevor Sie sich entscheiden?
Cyril Perret
Produktmanager Freizeitpass
Direktwahltelefon: +41 79 663 65 87
Email: cyril.perret@generalmedia.ch
Zeiten: Montag-Freitag, 9h-12h / 14h-17h
Was Cyril für Sie tut:
- Analysiert Ihre Ziele und Einschränkungen
- Empfiehlt die besten Formate je nach Budget/Zielen/Timing
- Optimiert die Botschaft für den Freizeitkontext
- Begleitet von der Reservierung über die Erstellung bis zur Verbreitung
- Erstellt ein massgeschneidertes Paket, falls Standardformate ungeeignet sind
- Erstellt Post-Campaign-Analyse und Empfehlungen
- Beantwortet alle Ihre Fragen mit Marktexpertise im Freizeitbereich