Tarifs publicitaires
Passeport Loisirs 2026
13 000
guides imprimés
50 000
lecteurs actifs
14 mois
de présence
25 000
abonnés newsletter
13 000
guides imprimés
50 000
lecteurs actifs
14 mois
de présence
22 000
abonnés newsletter
Touchez les familles romandes au moment où elles choisissent leurs sorties.
Une présence durable (print + digital) pour gagner en notoriété locale et déclencher des visites quand vos clients planifient vraiment leurs loisirs.
Pourquoi les marques lifestyle
choisissent le Passeport Loisirs ?
Vous cherchez à ancrer votre marque auprès des familles actives de Suisse romande ?
Le Passeport Loisirs vous offre ce qu’aucun autre média ne peut garantir :
14 mois de présence au moment précis où vos clients planifient leurs sorties et investissent dans leur équipement.
Pour les marques qui veulent :
- Remplir des périodes creuses (week-ends, vacances, météo)
- Générer des visites en point de vente / sur site / en établissement
- Renforcer une présence locale crédible en Suisse romande
Les 4 piliers qui font la différence
Intention maximale
Le guide est consulté 8 à 12 fois par an, dans un mindset positif (loisirs, découverte, famille).
Votre message est vu à chaque consultation, pas noyé dans le scroll.
Affinité lifestyle
25-40 ans, CSP moyen-supérieur, 70% femmes (décideuses achats). Public valorisant l’équipement qualité : outdoor, sport, mobilité, bien-être
Répétition naturelle
Présence continue de décembre 2026 à janvier 2028. Mémorisation par répétition naturelle. ROI étalé sur 3-4 saisons de sorties.
Ecosystème multicanal
Le guide pour installer votre marque dans la durée, la newsletter pour activer immédiatement l’audience (trafic, réservations, offres), le courrier pour un impact premium à forte attention, et le site web passeport-loisirs.ch pour capter la demande au moment où elle se forme.
Qui utilise le Passeport Loisirs?
Vos futurs acheteurs.
Plus qu'une audience : une communauté de 50'000 amateurs de loisirs avec un pouvoir d'achat orienté vers l'expérience et l'équipement de qualité.
Profil démographique
- Âge : 25-45 ans (cœur de cible), familles avec enfants 3-15 ans
- Genre : 70% femmes / 30% hommes (les femmes sont les principales décideuses pour les achats familiaux)
- CSP : Moyen à moyen-supérieur
- Géographie : Suisse romande + régions voisines
30%
Vaud
20%
Fribourg
15%
Neuchâtel
15%
Valais
10%
Genève
5%
Jura - Bern
5%
Autres régions
Mindset & Comportement d’achat
- En recherche active de sorties week-end et vacances
- Valorisent l’équipement de qualité : outdoor, sport, bien-être, tech
- Sensibles aux valeurs : nature, famille, découverte, authenticité
- Planification spontanée et anticipée : ce week-end ou 2-4 semaines à l’avance
- Budget loisirs prioritaire dans le foyer
Contexte de lecture unique
- Consultation en famille ou entre amis (décision collective, moments privilégiés)
- Moments de lecture : soirées, week-ends pluvieux, préparation vacances
- Support physique : guide conservé dans la voiture, le sac à dos, à la maison
- Lecture attentive : véritable moment de découverte (site web en soutien, pas de scroll passif)
Pourquoi le Passeport Loisirs
surpasse les autres canaux
Comparons les médias sur ce qui compte vraiment pour votre budget marketing : durée d'exposition, contexte, attention et mémorisation.
Critères | Passeport Loisirs | Affichage urbain | Digital display | Réseaux sociaux | Durée | 14 mois | 1-4 semaines | 24h-48h | Quelques secondes |
|---|---|---|---|---|
Attention | Lecture active | Coup d’oeil rapide | Très faible | Scroll passif |
Mémorisation | Elevée | Moyenne | Faible | Très faible |
Ciblage | Familles loisirs | Large | Imprécis | Volatil |
Coût par contact | 0.11 – 0.12 CHF | 0.08 – 0.15 CHF | 0.15 – 0.50 CHF | 0.20 – 2.00 CHF |
Verdict : Le Passeport Loisirs excelle sur la durée, le contexte, l’attention et la mémorisation. Les piliers d’une stratégie de marque durable. Les canaux digitaux excellent sur la mesurabilité et la réactivité, d’où l’intérêt de combiner les deux.
Formats & tarifs publicitaires par objectifs
Des formats clairs, une hiérarchie simple. Choisissez selon votre objectif : notoriété maximale (couverture, signet), visibilité qualitative (pages intérieures), ou activation immédiate (newsletter).
Note importante : TVA 8,1% en sus. Emplacements premium limités — réservation prioritaire recommandée.
Visibilité maximale
Partenariat principal
CHF 20'000.–
- Présence dominante tous supports (guide + web + newsletter + réseaux sociaux)
- Association exclusive univers loisirs famille.
- Exclusivité sectorielle garantie
Signet marque-page
CHF 18'000.–
- Manipulation à chaque consultation (12x par année en moyenne)
- Mémorisation par répétition
- Exclusivité totale
4ᵉ couverture
CHF 7'500.–
- Vitrine ultime
- Première et dernière chose vue
2ᵉ couverture
CHF 6'000.–
- Ouverture du guide = votre territoire
- Attention maximale
3ᵉ couverture
CHF 5'500.–
- Visibilité premium à tarif optimisé
Notoriété & Storytelling
Double page panoramique
CHF 8'000.–
- Impact visuel XXL
- Storytelling immersif produit/marque
- Coût/contact : CHF 0,16
Page intérieure quadri
CHF 4'500.–
- Format référence
- 14 mois d’exposition
- Meilleur rapport qualité/prix
- Coût/contact : CHF 0,09
Activation digitale
Newsletter exclusive
CHF 5'000.–
- Message 100% pour vous
- 25’000 abonnés
- Taux ouverture 28%, clic 4,2%. Tracking UTM inclus
Sponsoring newsletter/mois
CHF 1'200.–
- Bannière récurrente (450×80px)
- 12 opportunités/an
- Budget maîtrisé
Lettre des loisirs
Encart courrier (1-10g)
CHF 3'590.–
- Taux lecture 65%
- 9’000 foyers nominatifs
- Forte mémorisation
- Frais techniques et port inclus
1/2 page publicitaire
CHF 1'500.–
- Annonce format A5 (210 x 148,5 mm), quadrichromie, en page 4
- Contexte confiance
Packs - Choisissez votre niveau de présence
Pourquoi combiner ?
Présence longue (guide)
+ activation immédiate (newsletter)
+ impact mémoriel (courrier) = stratégie 360°
pour ancrer votre marque dans l'univers loisirs.
Pack
Visibilité optimale
CHF 10’710.–
au lieu de 11’900.–
Économie : 1’190.–
10%
- 1× Page intérieure guide
(14 mois) - 1× Newsletter exclusive
(activation ciblée) - 2× Sponsoring newsletter
(visibilité récurrente)
Idéal pour le lancement produit avec présence continue + pics d'activation
Pack
Partenariat Premium
CHF 17’170.–
au lieu de 20’200.–
Économie : 3’030.–
15%
- 1× Page intérieure guide
(14 mois) - 2× Sponsoring newsletter
- 2× Newsletter exclusive
- 1× 1/2 page publicitaire Lettre des Loisirs
- Bannières web annuelle sur le site Passeport-Loisirs.ch
Idéal pour le lancement produit avec présence continue + pics d'activation
Pack
Visibilité optimale
Vous avez des objectifs spécifiques ?
au lieu de 11’900.–
Économie : 1’190.–
10%
- Boutique en ligne
- Echantillons produits avec envoie du guide
- Ventes privées
- Exemplaires offerts
- Réseaux sociaux
Selon vos besoins avec recommandations personnalisées (saisonnalité, budget, KPIs).
Orchestrez votre présence sur 4 points de contact
Le Passeport Loisirs n'est pas qu'un guide :
c'est un écosystème média complet.
Combinez les supports pour créer une stratégie cohérente qui maximise notoriété, considération et action.
Guide imprimé
L'ancrage mémoriel
Ce que ça apporte à votre marque :
- Brand awareness longue durée : 14 mois de présence continue
- Storytelling approfondi : espace pour présenter univers, valeurs, produits
- Référence conservée : guide gardé dans la voiture, le sac, à la maison
- Consultation répétée : 8-12 fois/an = répétition naturelle du message
Meilleur usage :
Construire la notoriété, installer la marque dans l'univers loisirs, campagnes de fond
Newsletter
L'activation immédiate
Ce que ça apporte à votre marque :
- Call-to-action direct : lien cliquable vers site/offre/magasin
- Trafic mesurable : tracking UTM, suivi des clics, attribution
- Timing maîtrisé : activation saisonnière précise (avant les vacances, week-ends prolongés, etc.)
- Réactivité : message adapté à l’actualité de votre marque
Meilleur usage :
Générer du trafic site/magasin, promouvoir une offre limitée, booster les ventes saisonnières
Courrier
L'impact Premium
Ce que ça apporte à votre marque :
- Taux d’attention maximal : courrier nominatif = lecture attentive (65%)
- Message exclusif : contexte privilégié (communication officielle du Passeport Loisirs)
- Support physique conservé : durée de vie supérieure à l’email
- Crédibilité renforcée : association avec une marque de confiance
Meilleur usage :
Offres VIP, coupons exclusifs, échantillons, messages institutionnels
Site web
Capturer la demande
Ce que ça apporte à votre marque :
- Présence au bon moment : visibilité quand les visiteurs cherchent des idées de sorties et comparent des activités
- Audience déjà “chaude” : vous apparaissez dans un contexte de décision (inspiration › choix › action)
- Trafic qualifié : clics vers votre page, votre offre ou votre réservation en ligne
- Formats à fort impact : bannières type Wideboard et Skyscraper
Meilleur usage :
Accélérer une action courte (lancement, vacances, période creuse), pousser une offre saisonnière, générer des leads et des réservations avec un lien direct vers votre landing page.
Comment ça marche?
Simple, rapide, accompagné
1 | Vous nous dites votre objectif (notoriété / trafic / saison)
2 | On vous propose 2–3 formats + disponibilités
3 | Vous validez (visuel fourni ou création possible)
4 | Parution + suivi (preuves de diffusion / envoi)
Calendrier des réservations 2026
Edition 2027 (parution décembre 2026, validité jusqu'au 31 janvier 2028)
5 octobre 2026 | Deadline de réservation définitive (tous formats)
12 octobre 2026 | Deadline de remise du matériel (fichiers print finalisés)
1ᵉʳ décembre 2026 | Parution et distribution du guide édition 2027
FAQ – Vos questions, nos réponses
Les questions les plus fréquentes des annonceurs.
Si votre question ne figure pas ici, contactez-nous directement.
Quelles sont les zones couvertes en Suisse romande ?
Le Passeport Loisirs est diffusé dans l’ensemble de la Suisse romande, avec une couverture pensée pour toucher les familles là où elles vivent et consomment des activités de loisirs. La diffusion s’étend également aux régions francophones voisines, ce qui renforce l’audience pour les prestataires situés près des frontières cantonales.
À quel moment réserver pour garantir un bon emplacement ?
Le plus tôt possible, surtout pour les formats premium (couvertures, signet, partenariat). Les meilleurs emplacements partent en premier. Pour l’édition 2027, les réservations se font idéalement avant la date limite de bouclage afin de sécuriser votre positionnement et d’anticiper la création/validation des visuels.
Pouvez-vous créer le visuel / encart pour nous ?
Oui. Vous pouvez nous fournir votre matériel prêt à l’emploi, ou nous confier la création (mise en page, adaptation aux formats, optimisation du message). Ce service est proposé sur demande et fait l’objet d’une prestation payante : un devis est établi au préalable, en fonction des éléments disponibles (photos, textes, déclinaisons) et du format choisi.
Comment sont distribués les guides ?
Distribution multicanale :
- VPC (vente par correspondance) : envoi postal aux détenteurs qui commandent en ligne
- Site internet : vente sur passeport-loisirs.ch
- Clients fidèles : mailing direct aux 70’000 détenteurs historiques (Passeport Loisirs + Passeport Gourmand)
- Tirage garanti : 13’000 exemplaires
Puis-je combiner print + newsletter pour une action courte ?
Oui, et c’est souvent la combinaison la plus efficace : le guide installe votre présence et votre crédibilité, tandis que la newsletter déclenche l’action sur une période précise (lancement, vacances, week-ends clés, remplissage d’horaires). Nous vous aidons à caler le bon timing et le bon format pour maximiser l’impact.
Contact & réservation
Prêt à réserver votre emplacement ?
Vous préférez un échange téléphonique avant de vous décider ?
Cyril Perret
Chef de produit Passeport Loisirs
Téléphone direct : +41 79 663 65 87
Email : cyril.perret@generalmedia.ch
Horaires : Lundi-Vendredi, 9h-12h / 14h-17h
Ce que Cyril fait pour vous :
- Analyse vos objectifs et contraintes
- Recommande les meilleurs formats selon budget/objectifs/timing
- Optimisation du message pour le contexte loisirs
- Suivi de réservation › création › diffusion
- Construit un pack sur-mesure si formats standards inadaptés
- Analyse post-campagne et recommandations
- Répond à toutes vos questions en direct avec l’expertise du marché des loisirs
